Dansk bureau bag globalt kæmpehit på YouTube
Det Aalborg-baserede reklamebureau SHRPA har netop bekendt kulør som det bureau, der står bag YouTube-videoen ”Police stops bicyclist”. Videoen blev kun to dage efter lanceringen dagens næstmest sete YouTube-video i verden, og rundt om på alverdens nyhedsportaler og blogs har den givet anledning til intens debat om, at politiet i Danmark uddeler cykelhjelme til borgerne og oven i købet giver dem et knus med på vejen.
Pressemeddelelse
Aalborg, 4. maj 2009: Et af de største danske virale pletskud nogensinde har de seneste dage toppet listen over de mest sete videoer på den populære videoportal YouTube. Videoen, der blev seedet mandag 27. april, viser danske politibetjente, der stopper cyklister i det indre Aalborg for at give dem en knuser samt en cykelhjelm på hovedet. Videoen fungerer uden synlig afsender og fremstår som ikke-iscenesat, hvorfor den bl.a. i USA har ført til diskussioner om, hvorvidt amerikansk politi er for hårdhændede over for borgerne sammenlignet med dansk politis langt mere kærlige fremfærd.
I virkeligheden er der tale om viral markedsføring, der er planlagt og gennemført af reklamebureauet SHRPA i Aalborg på bestilling af Aalborg Kommune i samarbejde med POLITI og Dansk Cyklistforbund. Målet med kampagnen er at fremme brugen af cykelhjelme i Aalborg Kommune, og den virale markedsføring er første led i en større kampagne med samme målsætning.
Ifølge den projektansvarlige i SHRPA Esben Thomsen har det kreative team bag kampagnen fra starten haft som målsætning at optimere et stramt budget samt søge nye veje og undgå traditionelle skrækkampagner:
”Vores kampagne definerer et helt nyt paradigme for trafiksikkerhedskampagner. Her er hverken trusler om død og lemlæstelse eller aktivering af dårlig samvittighed over den smerte og sorg, man kan påføre andre. Vinklen er derimod rendyrket positiv og medmenneskelig: Brug cykelhjelm, fordi vi elsker dig”.
500.000 visninger og 2.200 kommentarer på tre dage
Den virale introduktion af kampagnen har været et fantastisk effektivt middel til at skabe opmærksomhed og debat omkring emnet. ”Kampagnens fokus har dog aldrig været internationalt. Men internettet har ingen landegrænser, og den rette viden om mekanismer og virkemidler kan skabe utrolige resultater”, supplerer Bureauchef Troels Nørlem og fortsætter: ”Bare tre dage efter at vi satte videoen i omløb på YouTube og en lang række velvalgte danske og internationale bloggingsites, var den blevet vist mere end 500.000 gange, og mere end 2.200 bloggere havde kommenteret på den. Men det er egentlig bare en positiv sidegevinst. Den egentlige pointe er, at den voldsomme internationale debat giver vores lokale kampagne endnu mere kraft, når danske medier som Politiken, Søndagsavisen, Ekstrabladet og DR tager historien til sig via de internationale medier. Man kan sige, at historien vender tilbage til Danmark som en boomerang med tifoldig kraft”.
Pointe i tråd med bureauets ideologi
Kampagnens mediasammensætning og grundtanker er helt i tråd med SHRPAs generelle tankesæt. ”Vi arbejder generelt efter en målsætning om at begejstre, involvere og i sidste ende aktivere vores målgruppe – både i traditionelle og nye medier. Den virale del af kampagnen har indtil nu skabt både begejstring og involvering, og i de kommende dage skal en række events og annoncering i Aalborg sikre en lokal forankret aktiveringen, så vi i sidste ende får flere cykelhjelme i brug i Aalborg Kommune” fortæller Troels Nørlem.
Som en del af aktiveringen af de aalborgensiske cyklister har Aalborg Kommune ind-købt 500 af de mest populære cykelhjelme, og disse uddeles blandt andet af kommunens børnehavebørn til deres forældre – fordi de elsker dem, naturligvis.
Se filmen på YouTube eller på kampagnesitet www.fordivielskerdig.dk