Fordi vi elsker dig

Kunde: Aalborg Kommune > Kategorier: Koncept, Kampagner, Reklamefilm

Brug cykelhjelm, fordi vi elsker dig

• 700.000 filmvisninger på Youtube på godt en uge
• 63.100 Google-hits på filmens titel
• 3.200 kommentarer fra interesserede internetbrugere
• 4½ ud af 5 stjerner rating af 2750 brugerne på Youtube
• 2. plads på Youtube’s mest sete film generelt
• 1. plads på Youtube’s mest sete film i kategorien ”Entertainment”
• National presseomtale i DR’s TV-avisen og DR Update, Politiken, Ekstra Bladet, Jyllands-Posten, Erhvervsbladet, Business.dk, TV2 Nord, Markedsføring med flere

Ovenstående er et koncentrat af den effekt kampagnen ”Brug cykelhjelm, fordi vi elsker dig” har haft – på blot én uge.

Kampagnen er bestilt af Aalborg Kommune i et samarbejde med Politi og Dansk Cyklist Forbund.

1000 undskyldninger

Formålet med kampagnen er at øge brugen af cykelhjelme i Aalborg Kommune – og den udfordring er mere kompleks end som så. For det første har borgerne meget forskellige undskyldninger for ikke at bruge cykelhjelm. For det andet er kampagnens formål ikke blot at holdningsbearbejde – det er også at adfærdsregulere.

Trafiksikkerhedskampagner anlægger generelt en negativ og konsekvensbåren kommunikation med skræmmekampagner etc. Kan der vindes noget ved at se tingene med andre øjne?

Resultatet er en succesfuld kampagne, der lægger vægt på positivitet, empati og medmenneskelighed. Devisen er, at trafiksikkerhed ikke kun handler om ulykke og død, men om at vi skal passe på hinanden.

International boomerangeffekt

Kampagnen starter ”lidt hemmeligt” med en viralfilm lagt på nettet uden eksplicit afsender. Viralfilm er små film, der spredes via internettet, ved at brugere deler dem og sender dem videre til hinanden, fordi indholdet er interessant eller sjovt.

Filmen viser to politibetjente, der deler krammere og cykelhjelme ud til forbipasserende og tydeligt overraskede cyklister. Filmen fanger hurtigt interessen hos netbrugere i alle verdenshjørner. 

Den danske presse opsnapper hurtigt filmen og den massive internationale interesse og diskussionsvillighed som den bærer med sig. Dette resulterer i solid national dækning af kampagnen, hvilket kulminerer med en strategisk afsløring af afsenderen, idet opmærksomheden fra målgruppen, Danmark og Aalborg Kommune, er allerstørst.

Regional forankring

Kampagnen fortsætter med events i Aalborg, hvor børn overrækker cykelhjelme til deres forældre som gaver og der bliver delt krammere, cykelhjelme og flyers ud på Limfjordsbroen. Alt imens pryder busstreamere, plakater og abribusplakater Aalborgs bybillede med det enkle kampagnebudskab: ”Brug cykelhjelm, fordi vi elsker dig”.

Tak for tilliden

Succesen bag kampagnen skal findes to steder: i et omhyggeligt strategisk forarbejde med fokus på målrettet kommunikation og medieanvendelse, og et fantastisk samarbejde med Aalborg Kommune, Politi og Dansk Cyklist Forbund, som har vist mod, tillid og vilje til, at SHRPA kan finde utraditionelle veje til målbar effekt.

Læs mere om effekten.