Region Nordjylland siger TAK

Kunde: Region Nordjylland > Kategorier: Strategi, Koncept, Reklamefilm, Kampagner

Region Nordjylland mangler sygeplejersker, radiografer og bioanalytikere, og manglen bliver større i fremtiden. Derfor sætter regionen og SHRPA fokus på det positive udbytte ved stillingerne med et TAK.

På trods af finanskrise og stigende arbejdsløshed mangler Region Nordjylland ansatte til stillingerne som sygeplejerske, radiograf og bioanalytiker. Og ifølge tal fra uddannelsesinstitutionerne bliver manglen kun større i fremtiden. Derfor har regionen i samarbejde med SHRPA lanceret en hvervekampagne i Nordjylland under konceptet ”TAK”, der sætter fokus på det menneskelige udbytte ved stillingerne.

Et værdsat arbejde

Ud fra målet om at få så høj effekt for budgettet som muligt har SHRPA skabt et koncept, der appellerer til målgruppens præferencer. Ifølge de empiriske undersøgelser, der ligger til baggrund for kampagnen, har faggrupperne nemlig ”overordnet det til fælles, at deres arbejde handler om at forbedre menneskers liv.” Ideen er derfor at anerkende faggruppernes betydning ved at give dem TAK.

I kampagnen træder helt almindelige mennesker frem og siger TAK, og på den måde bruges en emotionel appel til at understrege, hvor vigtig sygeplejerskernes, radiografernes og bioanalytikernes arbejde er for os alle. De unge opfordres således til at tage en uddannelse, der giver dem et stort menneskeligt udbytte i form af et værdsat arbejde.

En efterspurgt målgruppe

Kampagnen har et langsigtet perspektiv, hvor målet er at opnå så mange tilmeldte studerende på de tre uddannelser for budgettet som muligt. Her er målgruppen uddannelsessøgende på 17 til 25 år, der potentielt har interesse for at læse et af de tre fag eller en lignede mellemlang uddannelse. Ud fra et kortsigtet perspektiv er kampagnen målrettet sygeplejerske- og radiografstuderende på University College Nordjylland og bioanalytiker-studerende i klinisk praktik hos Region Nordjylland. Her er målet at få så mange som muligt til at søge job hos regionen.

Ligeledes er det ønskeligt, at kampagnen har en positiv, afsmittende effekt på uddannede inden for faggrupperne samt på det øvrige samfund.

Eksekvering

• Film
• Plakater
• Kampagnesite
• Mobil-site
• Takkekort
• Bushængeskilt

• 
  Plakat
• 
  Plakat
• 
  Bushængeskilt
• 
  Takkekort
• 
  Takkekort

Som en del af en kampagnen, blev der holdt et event for de studerende på University College Nordjylland.