Cykle til skole

Kunde: Aalborg Kommune – Trafik og Veje

Opgave

Aalborg Kommune ønsker inden år 2020, at reducere antallet af børn, der bliver kørt til skole i bil til maksimalt 10 % i byområder og 20 % i landomåder. Aalborg Kommune har således oprettet et EU-medfinansieret projekt og bedt SHRPA om, at udvikle en nytænkende og adfærdsregulerende cyklistkampagne, der skal hjælpe til at nå den ambitiøse målsætning.
Resultat

Kampagnen eksekveres over to måneder, hvor eleverne deltager i en omfattende og spændende cykelskattejagt, der ”tvinger” dem op cyklerne og ud i naturen efter ledetråde og spor.

Hele kampagnen er drevet fra et centralt kampagnesite, hvor eleverne løbende får nye gåder, uploader billeder og følger med i deres skoles pointudvikling. Skoleeleverne aktiveres og motiveres via internettet og mobiltelefonen – medier der uden løftet pegefinger skaber både interesse og engagement hos eleverne.

Kampagnen opnår i dens første år en kendskabsgrad på hele 82 % i målgruppen og aktiv deltagelse fra 30 % af eleverne.

SHRPA får til opgave at udvikle en opfølgende kampagne i 2011.
Kategorier