Dagplejekampagnen
Kunde: Aalborg Kommune > Kategorier:
Koncept, Kampagner, Grafisk identitet, Webdesign, Markedsføring
Akut behov, lavt budget, stor effekt
Den historisk lave arbejdsløshed gør det svært at hverve kompetente medarbejdere – især til jobbet som dagplejer. Et lavt budget, en kort deadline og et konkret behov for 30 nye dagplejere i Aalborg Kommune gjorde opgaven lidt af en udfordring.
Kunsten at optimere et lille indrykningsbudget
Nogle gange kan effekten af små strategiske tiltag være mere effektive end traditionelle (og dyre) kampagner. Og det kan ligefrem være helt afgørende at tænke i alternative medieløsninger, når budgettet er stramt.
Sådan var det med hvervekampagnen for Aalborg Kommune.
I tæt dialog med Kommunen opstillede vi en række kriterier for udvikling af et rekrutteringskoncept – bl.a. at jobprofilen som dagplejer skulle have et kvalitetsmæssigt løft, og at fokus skulle ændres til, at ansøgerne kan skabe sig en reel karriere med børn. Sekundært var ambitionen at gøre nybagte forældre opmærksomme på, at de trygt kan passe deres job og overlade deres børn til dagplejeren i Aalborg Kommune.
Payoff og kampagnemedier
Konkret blev der udviklet et koncept med afsæt i pay-off’en: ”Gør karriere med børn”. Kampagnewebsitet www.blivdagplejer.nu blev samlingspunkt for kampagnen og gav målgruppen mulighed for at søge uddybende informationer om jobbet. Til at understøtte og eksponere sitet blev der udviklet en række kommunikative tiltag, som beskrives nedenfor.
Ambassadørkorps
Aalborg Kommunens ca. 700 dagplejere blev aktivt involveret i hvervningen via bl.a. brochuremateriale.
Plakater
Plakater til bl.a. biblioteker og i svømmehaller.
Plakater i 140 metro- og bybusser
Banner
30 særligt udvalgte metro- og bybusser fik et kampagnebanner på højre langside … ind mod fortovet, hvor effekten er størst.
På en central bygning i Aalborg centrum blev der opsat et kampagnebanner på 2,5x10 meter.
Barnevogne i bybilledet
Tomme kampagnebarnevogne strategisk placeret i Aalborg centrum.
Butiksopslag
I dagligvareforretninger blev der ophængt ”jobopslag”, der spillede på samme genre som de typiske private opslag omkring børnepasning.
Radiospot
20 sekunders radiospot, som blev sendt i lokale radiostationer.
Presse
Pressemeddelelse for Aalborg Kommune til de lokale medier. Historien blev positivt omtalt af blandt andre TV2 Nord, Nordjyske Stiftstidende, Nordjyllands Radio og diverse distriktsaviser.
Resultat
Kampagnen resulterede konkret i ansættelsen af 30 ny dagplejere. Mission fuldført.