Kostskoler.dk
Kunde: Danmarks Privatskoleforening > Kategorier:
Koncept, Kampagner, Grafisk identitet, Webdesign, Markedsføring
Hele liv for børn og unge
En kostskole tilbyder en ny start til børn og unge, der har det svært hjemme. Desværre er mange af skolerne ukendte for socialrådgivere, der er bindeleddet mellem skolerne, børnene og de unge.
En målrettet kampagne har i dag gjort kostskolerne mere synlige.
Forenet står vi stærkere
En repræsentant fra Danmarks Privatskoleforening kontaktede SHRPA med ønsket om at få lavet et fælles netværk for kostskolerne i Danmark. Dog uden at gå på kompromis på de enkelte skolers spidskompetencer da de hver især repræsenterer mange års erfaring indenfor for deres specifikke undervisningsfelt.
For at afdække kostskolernes kompetencer afholdt vi en workshop med repræsentanter fra alle kostskolerne. Derved fremhævedes de utallige styrker, der kendetegner en kostskole i Danmark.
Udfordringen var at få alle disse kvaliteter videreformidlet til målgruppen, socialrådgiverne, via en effektiv og samtidig kort information. Kampen om socialrådgivernes opmærksomhed er intens, hvilket stillede store krav til det færdige produkt.
Løsningen blev en tværmediel kampagne, der tog afsæt i en ny grafisk identitet repræsenteret både på web og tryk.
Konceptet: Et ”helt liv” for børn og unge
Kostskolerne er en kombination af skole og hjem, der giver børn og unge en konstruktiv base for såvel faglig som social udvikling i et engageret og professionelt fællesskab. Kostskolerne skaber et unikt udgangspunkt for børn og unge, hvor faglighed og fritid smelter sammen i trygge og stabile rammer. Konceptet ”Et helt liv for unge” omfavner dermed skole og fritid, hvilket kendetegner en kostskole.
Kampagneelementer
Website
Som et af de centrale omdrejningspunkter i kampagnen blev der oprettet et fælles website for kostskolernes nye netværk, www.kostskoler.dk. Kostskolerne tilbyder her konstruktiv formidling til socialrådgiverne, der giver afsæt til det videre forløb med det enkelte barn eller unge menneske.
Kostskolehåndbog
For at understøtte og udbygge det nye website blev der fremstillet en håndbog med en uddybelse af og geografisk oversigt over alle kostskolerne i netværket. Alle socialrådgivere i Danmark fik tilsendt et eksemplar, der fungerede som et opslagsværk for kostskolerne. Dermed blev det lettere at vælge den rigtige kostskole i den nærmeste region.
Fælles for både website og kostskolehåndbogen var en ny, sammenhængende grafisk identitet, der understøttede det nye netværk af kostskoler.
Annonceelementer
Helsides annoncer indrykket i Socialrådgiveren i 2007 og 2008.
Resultatet af kampagnen var en øget synlighed blandt målgruppen samt en opfølgning på kampagnen i 2008.