Skovrejsning

Kunde: Hededanmark > Kategorier: Koncept, Strategi, Kampagner, Markedsføring

Drømmen om egen skov blev gjort til virkelighed

HedeDanmark kom med et akut behov for at blive synliggjort over for målgruppen af 100.000 jordbrugere, som potentielt kunne have interesse i at få etableret skov på braklagt jord. Opgaven var at formidle, at HedeDanmark er den mest seriøse udbyder – samt at det faktisk ikke er så besværlig at få en komplet, men meget lav skov, leveret i jorden på ens marker.

Selv om tiden var knap, lagde en grundig behovsafklaring, målgruppeanalyse og medieplanlægning grobund for lanceringen af kampagnes elementer.

De grønne fritidslandmænd

Hvad får folk til at købe en skov? Jo, målgruppen for skovrejsningsprojekterne viste sig at være en blanding af ideologiske fritidslandmænd, der vil give noget tilbage til naturen, og af ældre landmænd, der vil efterlade sig et levende eftermæle! Da ønsket om at få en skov således er funderet i ideologiske og emotionelle grunde frem for økonomiske, valgte vi en billedstil, der går tæt på dyre- og plantelivet – og som rammer lige i hjertekulen.

Umiddelbart lyder det måske omstændigt at få etableret en skov, men HedeDanmark har kompetencerne til at sørge for alt lige fra rådgivning om valg træsorter til at tage hånd om ansøgninger om støttemidler. Kampagnens budskab er derfor:

Få din egen skov – det er slet ikke så svært at opfylde din drøm

Træerne gror ind i himlen

Erfaring går du ikke galt i skoven med. Derfor lagde vi også stor vægt på, at HedeDanmark er en seriøs og kompetent virksomhed med rødder 140 år tilbage i Hedeselskabet. HedeDanmark kan om nogen vise, hvordan deres produkt kun bliver endnu bedre med årene.

Kampagneelementer