Swedoor
Kunde: JeldWen > Kategorier:
Koncept, Strategi, Reklamefilm, Kampagner, Markedsføring
En dør er ikke bare en dør
Med lanceringen af en high-end designserie fra Swedoor henvender dørproducenten JeldWen sig til et nyt segment bestående af en købestærk gruppe forbrugere med interesse for design og kvalitet. Ud fra en grundig markeds- og målgruppeundersøgelse skabte SHRPA konceptet for imagemarkedsføring på print og i tv.
JeldWen har hidtil markedsført Swedoor-brandet ud fra et produktorienteret fokus, der primært appellerer til mænd og håndværkere. Men for at sælge en ny dørserie af højeste kvalitet må Swedoors position flyttes fra ”gør-det-selv” til ”design” med en imagekampagne.
Kvinderne bestemmer
Kvinderne står for 85 procent af alle købsbeslutninger i Danmark. Samtidig bruges det meste af danskernes indkomst på at iscenesætte hjemmet som den perfekte ramme for familielivet. Imagekampagnen er derfor målrettet den kvindelige halvdel af de boligejere, der allerede har anskaffet samtalekøkken og velværelse – og derfor efterspørger nye elementer til iscenesættelse af hjemmet.
At kvinder ikke er interesserede i teknik er et faktum. I hvert fald når det kommer til køb af døre. Kvinderne i målgruppen for JeldWens high-end døre efterspørger ikke information om hængsling, konstruktion, eller hvor nemt det er at udskifte en karm. De vil se helheden – se, hvad en Swedoor vil kunne gøre for deres hjem. Det viser imagekampagnen dem.
Luk op for den gode stil
Imagekampagnen gør Swedoor til synonym med det sikre valg inden for kvalitet, design og signalværdi. I annoncer indrykket i livsstilsmagasiner, hvor kvinderne søger inspiration til boligindretning, samt på landsdækkende tv, fremstilles Swedoor i et minimalistisk, skandinavisk designmiljø som døren, der fuldender boligens indretning og design. Budskabet er, at en Swedoor i hjemmet signalerer klasse, god smag og designbevidsthed. Image og signalværdi bruges således til at positionere Swedoor-brandet som markedsleder i det højere segment og skabe præference hos målgruppen. En handlekraftig og købestærk målgruppe der fremover ved, at en dør ikke bare er en dør.
Kampagneelementer